Спрей от седины, возвращающий природный цвет даже в старости, и лосьон от выпадения, от которого шевелюра становится густой за считанные месяцы — каждый новый продукт ResedaOdor становится заметным событием в сфере профессиональной косметологии. Как в Казани родилась марка молекулярной косметики, конкурирующая с премиальными мировыми брендами, в чем секрет работающих формул, философии slow age и «гиалуронки» за 100 рублей, обсудили с основательницей ResedaOdor Резедой Нурисламовой.
Резеда Нурисламова: «Какое бы уходовое средство, даже дорогостоящее, мы не брали, для потребителя остается загадкой, какова в нем концентрация активных молекул, какой процент в составе действующих веществ»
«ПОЧЕМУ ОДИН КРЕМ С ГИАЛУРОНОВОЙ КИСЛОТОЙ СТОИТ 100 РУБЛЕЙ, А ДРУГОЙ — 3 ТЫСЯЧИ?»
— Резеда, что такое молекулярная косметика и в чем ее отличие от привычных средств?
— Это абсолютно другое, инновационное направление в мировой косметологии. При разработке рецептур мы опираемся на принцип биомиметики — науки о копировании естественных процессов. Косметические составы содержат чистые молекулы: аминокислот, моносахаридов, пептидов, витаминов, минеральных солей. Они проникают в самое сердце клеток и запускают естественный процесс самоомоложения.
— Но все это нам обещает и реклама различных антиэйджинговых кремов.
— Согласна, в современном мире очень нелегко различить, где заканчивается настоящая доказательная наука и начинается маркетинг. По образованию я фармаколог, работала в крупнейших фармацевтических корпорациях мира. Когда пришла в косметологию — поняла: какое бы уходовое средство, даже дорогостоящее, мы ни брали, для потребителя остается загадкой, какова в нем концентрация активных молекул, какой процент в составе действующих веществ. Но ведь эффективность любой косметики, как и лекарств, определяют именно действующие вещества, или молекулы. В фармацевтике на рынок выводятся препараты, где все расписано: такая доза даст профилактический результат, такая — лечебный, а такая окажется вовсе бесполезной. На упаковках с косметикой такую информацию не пишут, отсюда и недоумение покупателей, почему один крем с гиалуроновой кислотой стоит 100 рублей, а другой — 3 тысячи?
«Под маркой ResedaOdor выпускаются десятки продуктов для ухода за кожей лица, рук, ног, шеи и за волосами»
— Как говорится, если нет разницы — зачем платить больше?
— Разница на самом деле есть, и она не только в бренде и упаковке, а в количестве действующих веществ. Сколько той гиалуронки может быть в креме за 100 рублей? Будучи не только человеком, который, как многие мужчины и женщины, находится в поиске способа сохранить молодость и красоту, но и технологом по профессии, я попросила привезти чистые молекулы. Чтобы детально их изучить и самой создать работающие формулы средств, нацеленных на решение конкретных задач — уменьшение мимических морщин, лифтинг, сужение пор, увлажнение, регенерацию, борьбу с воспалением, фотостарением и пигментацией кожи. Перечислять можно долго — под маркой ResedaOdor выпускаются десятки продуктов для ухода за кожей лица, рук, ног, шеи и за волосами. Есть линия для очищения — в нее входят мицеллярная вода, мицеллярная пенка, тоники. Сейчас компания работает над проблемой акне, то есть угревой сыпью, которая досаждает не только подросткам, но и зрелым людьми. Плюс бриллиантовые и золотые маски с «жемчужинами», которые позволяют проводить салонный уход премиального уровня даже в домашних условиях.
«На упаковках с косметикой такую информацию не пишут, отсюда и недоумение покупателей, почему один крем с гиалуроновой кислотой стоит сто рублей, а другой — три тысячи?»«На упаковках с косметикой такую информацию не пишут, отсюда и недоумение покупателей, почему один крем с гиалуроновой кислотой стоит 100 рублей, а другой — 3 тысячи?»
«У ИНЪЕКЦИЙ КРАСОТЫ ПОЯВИЛАСЬ РЕАЛЬНО РАБОТАЮЩАЯ АЛЬТЕРНАТИВА»
— Резеда, что стало последним прорывным продуктом, созданным ResedaOdor?
— Спрей от седины с запатентованным пептидом Greyverse (Грейверс), возвращающий природный цвет волос даже в старости, и лосьон от выпадения и для роста волос SCC5. Чаще всего причиной потери волос становится воздействие активного тестостерона на луковицы. От него страдают и мужчины, и женщины, особенно после 40 лет. Обычно трихологи рекомендуют препараты, которые нужно использовать пожизненно, с системными побочными эффектами. Наш комплекс не имеет побочек и решает главную причину потери волос. Плюс в составе есть сигнальные пептиды, укрепляющие волос. Нет синдрома отмены. После завершения курса результат остается, это можно видеть на фото, которые сделаны нашими клиентами в течение 3–4 лет. Расскажу историю — владелец сети парикмахерских и трихологических клиник на Урале сам страдал от потери волос, перепробовал все линейки в своих салонах. Он пообещал, что заключит с нами договор, если SCC5 ему поможет. И не просто применял лосьон, а записывал еженедельно видео с динамикой исследования волос и корней, которые проводил его трихолог. По окончании эксперимента бизнесмен не только стал нашим партнером, но и закупил сразу несколько сотен упаковок лосьона для своей сети.
— То есть ваши средства можно найти только в профессиональных салонах красоты?
— Начиная с прошлого года приобрести все продукты ResedaOdor можно как в центрах продаж, так и в нашем интернет-магазине, цена едина везде. А жители Казани могут прийти в головной офис нашей компании на Калинина, 48, чтобы проанализировать состояние своей кожи на компьютере, протестировать любой продукт, взять бесплатные образцы домой. До этого момента действительно, на протяжении пяти лет мы работали только со специалистами и клиниками, которые проводили процедуры по утвержденным протоколам, совмещали ResedaOdor с аппаратными, мануальными техниками профессионального ухода.
В Европе сегодня тренд Slow age, «медленное старение» — пришло осознание, что естественные перемены в организме не стоит «консервировать», лучше безопасно ухаживать и продлевать молодость деликатными мерами. Часто клиенты косметологов начинают жаловаться, что инъекционный препарат от морщин действует все короче — «может, что-то не то вкололи»? На самом деле идет естественный процесс, организм вырабатывает к препарату антитела. А наш миорелаксант растительного происхождения позволяет удлинить эффект процедуры или вообще отказаться от инъекций. Конечно, делать «уколы красоты» или нет, каждый решает сам. Но продукты ResedaOdor предлагают безопасную альтернативу.
«Наши поставщики — обладатели золотых, серебряных медалей, международных сертификатов качества и безопасности, сертификатов халяль»«Наши поставщики — обладатели золотых, серебряных медалей, международных сертификатов качества и безопасности, сертификатов халяль»
— А как работают ваши продукты?
— Готовые продукты содержат работающие дозы молекул, над которыми производители, компании из Италии и Франции, проводили клинические исследования и документально, в цифрах, зафиксировали концентрацию, дающую заявленный результат. Кроме того, мы предлагаем чистые молекулы, то есть активные монокомпоненты. Наши клиенты могут составить под себя продукт по индивидуальному рецепту — добавив каплю (или две-три молекулы), которая предназначена для решения конкретной проблемы, в базовый крем. Этот способ — находка для людей с очень чувствительной кожей, аллергией. Им легче создать уход с монопродуктом, чем каждый раз рисковать и тестировать крем, в составе которого обычно 35–40 компонентов. По каждой молекуле у нас есть результаты клинических исследований. Например, молекула 3 за 14 дней сужает поры, снижает выделение жира. А 100-процентный пептид в исследовании на женщинах в возрасте 54–64 лет на 10 процентов уменьшал провисание вдоль линии подбородка через два месяца с начала применения. Это очень серьезное достижение, так как речь идет об аудитории старшего возраста. В группе 30+ результаты еще лучше: увеличился синтез коллагена и эластина, подавлялся маркер старения прогерин. Все результаты можно также видеть по #отзыв_resedaodor, #результат_resedaodor.
«Начиная с прошлого года, приобрести все продукты ResedaOdor можно как в салонах-партнерах, так и на нашем сайте, цена едина везде»«Начиная с прошлого года приобрести все продукты ResedaOdor можно как в салонах-партнерах, так и на нашем сайте, цена едина везде»
«КУДА ВЫГОДНЕЕ ДОБАВИТЬ МОЛЕКУЛЫ В УСЛОВНЫЙ КРЕМ, ГДЕ 80 ПРОЦЕНТОВ — ВОДА»
— Если мономолекулы так эффективны, почему их до сих пор не продают в наших магазинах косметики?
— Большим корпорациям неинтересно их продвигать. Куда выгоднее добавить молекулы в условный крем, состоящий на 80 процентов из воды, чтобы увеличить маржу. Килограмм молекулы стоит сотни или тысячи евро, и массовому потребителю сложно объяснить, почему за небольшой флакончик с мономолекулой он должен платить около 3 тысяч рублей. Но, когда видишь эффект и то, что упаковки той же чистой гиалуронки хватает на полгода, все вопросы исчезают.
— В таком случае где вы приобретаете молекулы?
— Мы не делаем секрета — у тех же производителей, у которых размещают заказы премиальные мировые бренды, мы с их представителями пересекаемся на специализированных выставках в Европе. Наши поставщики — обладатели золотых, серебряных медалей, международных сертификатов качества и безопасности, сертификатов халяль. Плюс мы проводим дополнительные исследования в лаборатории при московском онкоцентре — это полное тестирование, начиная от безопасности, микробиологии, физикохимии, сенсибилизации, о чем имеются протоколы и декларации.
— А где размещено производство готовых продуктов ResedaOdor?
— На заводах во Франции и России, куда я часто вожу экскурсии косметологов, чтобы они убедились, как организуется и контролируется процесс, как строго соблюдаются технология и рецептура. Например, мы отказались от всех ингредиентов, которые вызывают сомнения в мировой практике: вазелиновое масло, лаурилсульфаты, лауретсульфаты и др.
«На заводах во Франции и в России, куда я часто вожу экскурсии косметологов, чтобы они убедились, как организуется и контролируется процесс, как строго соблюдаются технология и рецептура»«На заводах во Франции и России, куда я часто вожу экскурсии косметологов, чтобы они убедились, как организуется и контролируется процесс, как строго соблюдаются технология и рецептура»
— Это что-то говорит обычному потребителю?
— Конечно — сегодня многие придирчиво читают этикетки косметических продуктов, гуглят состав. К сожалению, в сети немало маркетинговой, недостоверной информации. Поэтому я еженедельно провожу прямые эфиры на YouTube, читаю лекции по составу косметики. А недавно запустили формат мастер-классов — гости под моим руководством готовят индивидуальную молекулярную косметику, упаковывают в стерильные флаконы и потом дома тестируют. Все проходит интересно и весело. По-моему, это отличная идея для проведения праздника!
Подробнее на «БИЗНЕС Online»: https://www.business-gazeta.ru/article/459030?utc_source=from_cp